Comment interviennent les marques dans les secteurs B2B? Leur rôle de repère qui rassure et à moindre mesure la composante "image" deviennent plus importants dans le secteur du bâtiment qui vit quelques changements profonds.
La standardisation de certains produits et la concurrence des marques distributeurs, la prise de l'importance du client final dans la décision d'achat des produits, l'e-commerce ou encore l'intermédiation donnent une exposition et une nouvelle concurrence aux marques établies.
Certaines ont choisi récemment de réduire leur portefeuille et d'investir sur des marques fortes pour se donner plus d'opportunités de bénéficier de ce mouvement.
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